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关于现在资金欠缺的欧洲医疗系统，诺华（Novartis）CEO江慕忠（Joe Jimenez）以为，若是仍要坚持其支付能力，制药公司就必需接纳按疗效来制订药价的模式。江慕忠忠言称，在医疗资金压力上升的时代，关于那些带来少少益处的药品或者比现有药品有稍微刷新的产品，制药公司别再指望能通过其获得回报。
江慕忠刚刚中选为商业组织——欧洲制药工业协会联合会的主席，他以该身份向《金融时报》的记者体现：“未来十年，医药工业面临的并不是一幅漂亮的画面，除非我们降低对医疗系统的依赖，而这将意味着越发严酷的本钱控制，更多地实验定量配给，这关于制药业来说是倒运的。”
从销售和市值来看，诺华是欧洲地区最大的制药公司。但由于欧洲的卫生系统疲于应付生齿老龄化带来的医疗需求，药品的定价在整个欧洲面临着越来越严酷的监视。
江慕忠以为，制药业若是欠亨过与政府和卫生效劳机构相助来提高效率，这些压力就会增添。“这个系统中保存着重大的铺张，若是我们专注于那些能够带来益处的领域投资，抛掉那些不可带来效益的投资，我们就可以把卫生系统带到可一连生长的蹊径上来。”
江慕忠的看法反应出目今越来越普遍的共识——医药公司必需改变古板的商业模式，不可不管药物的疗效而一味地追求销量的最大化。
江慕忠以为，在未来，应该凭证对患者的起劲疗效和为社会提供的价值，对制药公司给予奖励。他体现，若是药品没有任何效果，那么就不值得报销。同时，他也指出，在更为严肃的效率挑战中，药物价钱只是其中的一个环节，由于在欧洲医疗总支出中，药品用度仅仅占15%。
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